Để phục vụ cho nhu cầu tài chính vào dịp Tết, người Việt Nam có xu hướng cởi mở đối với việc vay tiền từ các công ty tài chính hơn là từ bạn bè và gia đình. Bên cạnh đó, âm nhạc được sử dụng như một phương tiện hiệu quả để thu hút người xem (“Tết là phải có nhạc”), kết hợp với các KOLs để gia tăng tiếng vang, kéo sự chú ý từ người xem (“Nhạc nào cũng nghe, nhưng nhạc của Idol thì nghe nhiều hơn”). 

Về thông điệp MV, có thể thấy, dù hoạt động trong lĩnh vực về tài chính, chưa có thương hiệu nào lựa chọn khai thác trực tiếp về ý nghĩa của tiền, chưa có thương hiệu nào khai thác sâu sắc về vai trò của tài chính trong lối sống và khát vọng đời thường. Đây chính là cơ hội để Mcredit đưa ra ý tưởng đặc biệt và mới mẻ hơn: Tô màu âm nhạc bằng quan điểm về Tiền theo văn hóa vùng miền.

Tiếp nối dòng suy nghĩ khi thị trường đang có nhiều hình thức tín dụng phi chính thống hoành hành, khách hàng cần tỉnh táo để tìm một nơi “vay chuẩn”, vay uy tín; và đồng thời, khách hàng cũng cần là một “người đi vay chuẩn”, vay có trách nhiệm, có vay có trả. Chủ đề này thường bị né tránh ở các thông điệp truyền thông chính thống trong ngành; nhưng Mcredit cho rằng, để sự đồng hành được thực sự lâu bền sẽ cần cam kết từ cả hai phía. Điều này đã đưa tới một đoạn “vĩ thanh” trong bài hát “Có vay có trả rồi lại vay!” hóm hỉnh nhưng sâu sắc, mong muốn góp phần cải thiện một thị trường tài chính sòng phẳng, văn minh.

Về dòng nhạc, trong hai năm qua, Rap nổi lên như một cơn sốt và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Đặc điểm riêng biệt của dòng nhạc này là sử dụng giai điệu bắt tai và ca từ có nhiều ý nghĩa để gửi gắm cảm xúc và thông điệp cuộc sống. Trong đó, đặc trưng văn hóa vùng miền vẫn đang là chất liệu mới lạ trong các MV rap từng ra mắt thị trường. 

Để trả lời cho câu hỏi “Tiền là chi”, Mcredit lựa chọn nhóm rap OceanMOB bao gồm các đại diện đến từ ba miền Bắc Trung Nam, đó là Obito, Gill, Will, xolitxo, wAvy, để có thể khắc họa màu sắc văn hóa, lối suy nghĩ đặc trưng của từng vùng miền. Bên cạnh đó, nhóm rap sở hữu hai giọng ca tạo hit và đã quen thuộc với khán giả qua chương trình Rap Việt – Obito và Gill để bảo chứng cho mức độ viral của ca khúc. OceanMOB cũng có khả năng sáng tác rap kết hợp giai điệu (melody), tạo ra các giai điệu bắt tai, dễ nhớ, dễ nghe, đồng thời làm mềm mại các thông điệp tài chính và tạo ra màu sắc tươi sáng, tích cực, lạc quan. 

Sử dụng rap là một chất liệu đi lên từ đời sống, Mcredit muốn mang tới âm hưởng rất đời, gần gũi, thân quen với khách hàng đại chúng, qua đó khẳng định định vị thương hiệu “Người đồng hành”, đặc biệt với các khách hàng thu nhập trung bình – thấp.

Màu sắc của MV được xây dựng theo hướng tươi sáng, lạc quan, truyền cảm hứng, bởi với các khách hàng mục tiêu của Mcredit, dù cuộc sống xoay quanh cơm, áo, gạo, tiền, họ vẫn giữ lối suy nghĩ đơn giản, luôn luôn tìm kiếm sự lạc quan và những điều tích cực trong cuộc sống.

‍

Với những thấu hiểu sâu sắc về thị trường và thói quen tiêu thụ thông tin của khách hàng mục tiêu, TIỀN LÀ CHI? TIỀN LÀ ĐỂ CHI! được lựa chọn là định hướng sáng tạo của MV. Câu điểm nhấn (punchline) sử dụng thủ pháp chơi chữ đồng âm để truyền tải hai nghĩa khác nhau, giải thích cho sự “muôn hình vạn trạng” của đồng tiền. Mỗi miền, mỗi gia đình sẽ có một định nghĩa riêng về mặt tốt của đồng tiền dựa theo lối sống và quan điểm khác nhau. Vậy nhưng dù mỗi người có quan niệm thế nào về đồng tiền,  Mcredit mong rằng với sự giúp đỡ của mình, Tiền dù là chi cũng sẽ luôn để chi cho những điều mỗi người trân trọng.

• Với người miền Bắc, những người luôn có chí tiến thủ, không ngừng tìm kiếm cơ hội mới để làm giàu, những khoản tiền vay đầu tiên họ có được giống như bàn đạp cho những bước tiến mới trong cuộc sống. “Tiền là bàn đạp, nuôi đam mê chơi rap và làm nhạc”, “Tiền là cơ hội, mà cơ hội đến phải nắm trọn, Đôi khi hơi xa tầm với, anh cần một chút hỗ trợ để bắt gọn”.
• Với người miền Trung, những người luôn có thói quen tiết kiệm, tích góp cho gia đình, những khoản vay đầu tiên là những gánh nặng được san sẻ, những yêu thương được trao cho mái nhà êm ấm, ruột thịt của mình. Tiền để “trích ra từng con số, xây ngôi nhà này thêm kiên cố”, “gửi thêm thóc đến khu lao động”,...
• Với người miền Nam, những người luôn có thói quen sống cho thỏa trong hiện tại, những khoản vay đầu tiên giúp cho họ bắt nhịp cuộc sống mỗi ngày một cách dễ dàng hơn, trọn vẹn hơn. “anh chỉ đang sống hết mình" hay để "đãi nhà một bữa cho thật ngon, chơi cho thật xôm".

Thông điệp vay có trách nhiệm “Vay là phải chuẩn”, “Có vay có trả rồi lại vay” được lồng ghép khéo léo vào bài hát như một lời nhắc nhở nhẹ nhàng và dí dỏm, đặc biệt trong thời điểm cuối năm khi câu chuyện vay – trả là chủ đề được nhiều người quan tâm.

Mcredit khai thác triệt để giai điệu, ca từ của bài hát, tạo ra nhiều nội dung phái sinh để phủ sóng sức ảnh hưởng của MV trên đa kênh, đa nền tảng, góp phần tạo nên thành công của MV. Mục tiêu của chiến dịch này là: sáng tạo một sản phẩm âm nhạc có giá trị nghe, và đưa sản phẩm này vào đời sống. Do đó, quảng cáo digital chiếm 45% ngân sách và seeding cộng đồng bao gồm chi phí truyền thông trên các trang tin lớn (hot pages) và những người ảnh hưởng (micro influencers) và chi phí sản xuất phiên bản Remix chiếm 43% ngân sách, là hai yếu tố chính để lan tỏa và duy trì sức hút của MV trên mạng xã hội. PR là yếu tố bổ trợ chiếm 12% còn lại tổng ngân sách.

Mô hình truyền thông MV được tạo ra theo 3 vòng tuyến lần lượt:

• Phát hành MV trên kênh Youtube của Obito và các kênh phát hành nhạc (Spotify, ZingMP3, Apple Music)
• Lan tỏa độ phủ của bài hát và giai điệu trên nền tảng Youtube và Tiktok bằng video vũ đạo trên nền nhạc remix. Đẩy mạnh tần suất xuất hiện của bài hát và giai điệu trên nền tảng TikTok bằng các video sáng tạo (nhảy, biến hình,…) của Tiktoker trên nền nhạc remix.
• Duy trì phát hành tất cả các phiên bản của bài hát trên các nền tảng nghe nhạc: Spotify, ZingMP3, iTunes, Soundcloud với account Mcredit để người nghe có thể dễ dàng tìm kiếm và nghe lại bài hát bất cứ lúc nào, bất cứ nơi đâu. 

Lộ trình truyền thông được chia thành 3 giai đoạn:

1. Mở màn (Teasing): Ra mắt Teaser MV và các poster đếm ngược trên kênh Fanpage và Tiktok của Mcredit nhằm khơi gợi sự tò mò và ngóng đợi MV. 5 nghệ sĩ trong MV đồng loạt chia sẻ nội dung teaser trên kênh cá nhân nhằm thu hút tương tác và bùng nổ sự chào đón từ cộng đồng fans.
2. Bùng nổ (Booming): 

• 22/12/2022: Ra mắt MV đồng thời trên kênh Youtube chính thức của Obito - thành viên nổi bật nhất trong OceanMOB vào thời điểm đó & kênh fanpage của Mcredit. Ra mắt bản audio trên các kênh phát hành nhạc (Spotify, ZingMP3, Apple music). 
• Trong các tuần tiếp theo, Mcredit sử dụng các kênh cộng đồng lớn để lan tỏa MV, ra mắt một MV phái sinh nhảy trên phố đi bộ, thực hiện bởi nhóm C.A.C nổi danh với các bản hit nhảy tại địa điểm này trước đây, tạo ra vũ đạo đơn giản, dễ bắt chước, đồng thời ra mắt phiên bản Tiền là chi remix gối vào thời điểm đó, kích thích một làn sóng nhảy bắt trend trên Tiktok với sự “khơi mào” từ các hot Tiktokers. 

3. Duy trì (Amplifying): 

• Các bản cut highlight của MV liên tục được đăng tải trên kênh Tiktok của Mcredit với sự hỗ trợ của truyền thông trả phí (paid media) đã nhân rộng tác động của MV, gián tiếp tăng lượng search tự nhiên về MV và đẩy MV lên Top #18 trending trên Youtube. 

Các bài PR nói về ý nghĩa của MV, phản ứng (reaction) của cư dân mạng với MV cũng được đăng tải trên các kênh báo của giới trẻ nhằm giữ sức hút của MV và kéo lượt xem tự nhiên.

Tổng kết chiến dịch, MV đạt được những con số ấn tượng (tính đến 5/2/2023):

• Tổng view MV

• Fanpage Mcredit: 4,200,000 lượt xem
• Youtube Obito: 1,900,000 lượt xem, Top #18 trending, 20,000 likes
• Tiktok hashtag #tienlachi: 32,000,000 views
• Tiktok video trên nền nhạc #tienlachi: 3,174 videos

• Số lượt nghe MV trên các nền tảng phát hành nhạc 

• Spotify : Official version: 178,041 lượt nghe, Remix version: 6,562 lượt nghe
• ZingMP3 : Official version: 160,000 lượt nghe, Remix version: 1,000 lượt nghe & 73 lượt thích
• Apple music : 9,790,000 lượt nghe
• Soundcloud : 26,000 lượt nghe 

• Seeding cộng đồng:: 

• Hot pages: đạt 70,484 lượt tương tác organic (không bao gồm các bình luận seeding), đạt 131.7% KPI (lượt thích, bình luận, chia sẻ)
• Hot Tiktokers: đạt 4,000,000 lượt xem, tương đương 122.3% và đạt 26,200 lượt tương tác (thích, bình luận, chia sẻ), tương đương 386.6% KPI. 

Điểm thương hiệu: Đóng góp vào tổng Nhận thức thương hiệu năm 2022 đạt 67% (so với 39% của năm 2021, tăng 72%), theo báo cáo của Asia Plus tháng 12, 2022.