BRAND:
GENERALI
AWARD CATEGORY:
The Best Use of Social Media Content
CAMPAIGN TIME RANGE:
01/01/2021 - 12/02/2021
CREDITS:
CASE STUDY VIDEO
STRATEGY
Business challenges
1. Qua các chiến dịch trước đây “Sống Như Ý” là một thông điệp truyền cảm hứng. Tết này, làm thế nào chúng ta kết nối với TA ở mức độ sâu hơn để thương hiệu Generali không chỉ được nhận biết mà còn được ưa thích hơn và thể hiện rõ vai trò thương hiệu?
2. Bảo hiểm không phải là sản phẩm được cân nhắc nhiều trong dịp Tết. Làm thế nào để TA cân nhắc, nghĩ về bảo hiểm Generali trong dịp Tết này?
LÀM THẾ NÀO
Chúng ta truyền tải thông điệp theo cách cá nhân hơn, đời hơn, để ai cũng có thể thấy mình trong đó, để khẳng định vai trò của Generali trong việc sát cánh bên bạn, đưa “Sống Như Ý” vào đời sống thông qua
hành động vào dịp Tết này?
CONTEXT TRUTH
2020 là một năm đặc biệt với vô vàn những câu chuyện cá nhân mà lại khiến nhiều người đồng cảm
Có người mất việc
Có người mất nhà
Có người không thể gặp được người thân yêu
Mỗi người đều có những câu chuyện của riêng mình hoặc chứng kiến những câu chuyện tương tự như vậy xung quanh họ.
HUMAN TRUTH
2020 là năm người ta nhận ra rằng
Khi thuận lợi, con người tự tin vào bản thân có thể làm được tất cả.
Khi khó khăn ập tới, họ nhận ra họ cần điểm tựa để cùng họ vượt qua.
BRAND TRUTH
Generali thấu hiểu bạn, cuộc sống của bạn, những khó khăn của bạn,
và sát cánh bên bạn để tiếp thêm niềm tin và sức mạnh vào cuộc sống tốt đẹp hơn.
INSIGHT
Câu chuyện truyền tải rất gần gũi với mỗi người khi đón một cái Tết đăc biệt với nhiều sự mất mát khó khăn trong cuộc sống. Tết này chẳng cần vạn sự như ý, chỉ cần 1 điều như ý là đủ.
CREATIVE IDEA
CÁCH TIẾP CẬN
Câu chuyện như ý của mỗi người
Câu chuyện sống như ý không chỉ là chuyện của Hữu Châu và Thảo Tâm mà là câu chuyện của rất rất nhiều người Việt Nam
Tận dụng tối đa 3 tài sản thương hiệu
Cái ôm và cái tựa vai - Thể hiện vai trò của thương hiệu
Bài hát Bella Ciao - Khúc ca về cuộc sống như ý
Hình ảnh đôi cánh - Đồng hành cho cuộc sống như ý
GENERALI TIN RẰNG
Đằng sau mỗi cuộc đời như ý Là những điểm tựa tuyệt vời
Engagement campaign concept
“Tựa vào nhau cho Tết này như ý”
Khi chúng ta tựa vào nhau, chúng ta có thêm niềm tin, sức mạnh để thay đổi hiện trạng và hy vọng về cuộc sống tươi đẹp mà ta mơ ước.
CONNECTION PLAN
CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG
Truyền thông thông qua 3 hành động chiến lược:
+ THẤU HIỂU những hoàn cảnh khác nhau, câu chuyện đời khác nhau của 2020 -> Cùng KOLs, communities kể lại những câu chuyện đời thật 2020
+ LẮNG NGHE câu chuyện của bạn -> Engagement activity: Bạn tựa vào ai cho Tết này như Ý? / Tết này bạn tựa vào ai?
+ SÁT CÁNH cho một năm mới tốt đẹp hơn -> Activation: Có điểm tựa, tôi sẽ bay trong năm 2021
SOCIAL MEDIA
+ Digital awareness (Google, Facebook, Programatic banner, Lead)
+ Lan tỏa thông điệp
- Influencer Marketing: KOLs: JusttaTee, Karik, Bố con sâu…Community: Brand Vietnam, Cuoc song Agency, Hong hot showbiz, welax, Tôi là người Sài Gòn,...Micro Influencers)
- Partnership - Sóng (TV, Youtube, FB)
- Partnership - Adtima site (Zing News, MP3 Zing, Baomoi) & Zalo
- Partnership - POPs (Youtube, Facebook)
+ Lắng nghe câu chuyện của bạn thông qua cuộc thi “Chụp ảnh cùng điểm tựa” trên Fanpage Generali Vietnam
+ Sát cánh bên bạn thông qua Chương trình “Tết Ấm cho em” đem Tết đến với các trẻ em vùng cao Tây Bắc
OBJECTIVE-BASE KPI
Phim âm nhạc Tết đạt
36 triệu Youtube view
2600 Facebook share
Campaign
42,231 buzzes
Truyền cảm hứng đến 2,500 câu chuyện điểm tựa
11 triệu lượt tương tác
