BRAND:
MOMO
AWARD CATEGORY:
The Best Social Media Campaign
CAMPAIGN TIME RANGE:
11/01/2022 - 28/02/2022
CREDITS:
CASE STUDY VIDEO
STRATEGY
1. Ở giai đoạn trước Tết (W1 & W2): Tập trung Hướng dẫn người dùng chơi Lắc Xì + Viral nội dung “Tết mà" trên các kênh social
- Key channels: Fanpage, Tiktokers
- Chi tiết:
+Các KOLs/Tiktokers diễn hoạt các tình huống vui về “Tết mà" và link đến “Tết mà, phải chơi Lắc xÌ"
+Fanpage/Groups đi các tình huống ngày Tết xoay quanh 2 nội dung chính:
1. Tết mà phải về nhà!
2. Tết mà phải vui hội chơi xuân 4.0
2. Giai đoạn trong Tết (W3): Sử dụng tactics Mã lì xì (đoán mã nhận lì xì trên MoMo) để thúc đẩy user thực hiện nhiệm vụ lì xì nhận lượt chơi và tăng thêm độ nhận biết về Lắc Xì
- Key channels:
KOLs: Các cầu thủ đội tuyển Việt Nam như Tiến Linh, Bùi Tấn Trường (lì xì mừng Việt Nam chiến thắng)
5 Key Fanpage/Group mass tham gia lì xì cho members: Không sợ chó, Beatvn, Quỳnh AKA, Insight mất lòng, Gen j z choy
2 streamers: Kenjumboy, Ngân sát thủ
- Chi tiết luật chơi:
Các KOLs/Fanpage đặt mã cần có chữ Lắc Xì trong mã để tăng độ nhận diện cho chương trình. KOLs/Fanpage có thể tuỳ ý chọn chia đề hoặc chia ngẫu nhiên bao lì xì + Kêu gọi mọi người tham gia giải mã giật bao lấy may đầu năm
3. Giai đoạn sau Tết (W4 + W5): Tạo nhiệt lại cho Lắc Xì trên các kênh social
- Key channels:
+KOLs: Tiếp tục dùng cầu thủ đội tuyển Việt Nam (lúc này đội tuyển nữ vừa vào thẳng chung kết World Cup) >> Chọn Tiến Linh và Thanh Nhã tương tác qua lại, tặng vật phẩm hiếm cho nhau vừa tạo được độ viral vừa “highlight" được tính năng vật phẩm hiếm của Lắc Xì
+Fanpage/Group (Paid Media): Đẩy các angle vui về trao đổi tượng/mâm (VD: tặng tượng cho sếp, client xin tượng, tặng vật phẩm cho vợ, bạn bè…)
+Owned Channels (Cộng đồng MoMo): Liên tục cập nhật các thông tin về chặng cuối của Lắc Xì đồng thời thúc đẩy user trao đổi vật phẩm hiếm, hoàn thành các chặng thử thách trước khi kết thúc chương trình
- Chi tiết nội dung truyền thông:
+Trao đổi vật phẩm hiếm
+Viral phân bổ xu & Viral câu hỏi chặng 3 + 5 (Đấu trí giữ xu)
+Viral đáp án chặng 3
INSIGHT
“Tết mà” là câu nói cửa miệng của mỗi người Việt mỗi khi Tết đến, xuân về. Trong trường hợp nào cũng ta cũng có thể dễ dàng thốt ra “Tết mà!”
- Tết mà, phải về nhà
- Tết mà, là phải dọn dẹp
- Tết mà, là phải lì xì
- Tết mà, là phải mập
….
Và Tết mà, là phải LẮC XÌ!
Thấy Tết là thấy Lắc Xì, chỉ có Tết mới có Lắc Xì để chơi, để trao đổi với bạn bè, để cứu vãn những ngày nằm nhà buồn chán. Lắc Xì đã trở thành một lẽ thường tình, phải có trong ngày Tết của tất cả người Việt. Để rồi, cứ Tết đến, mọi người lại kháo nhau “Khi nào mới có Lắc Xì?”
CREATIVE IDEA
Tết mà, Tết là phải vui
LẮC XÌ - TẶNG TRƯỚC 500K XU. CHƠI HAY, THẮNG LỚN!
Thay vì cùng chia một giải thưởng lớn vào cuối chương trình như các năm 2019 - 2020 và 2021, ở Lắc Xì 2022 MoMo lần đầu trao cơ hội làm chủ và định đoạt tiền thưởng cho người chơi khi tặng trước 500.000 Xu (1 Xu quy đổi thành 1 đồng sau khi hoàn thành 5 Thử thách Thần Tài) để người chơi làm vốn và vượt thử thách bảo vệ Xu. Chơi càng hay, phần thưởng nhận được càng lớn.
Cùng với đó là loạt các hoạt động mang dấu ấn Tết Việt đưa lên môi trường số như du xuân online, thu thập vật phẩm trang trí nhà cửa ăn Tết, thăm nhà bạn đoán kẹo,... mang đến trải nghiệm ăn Tết online hiện đại mà vẫn đậm chất Tết Việt.
CONNECTION PLAN
- Fanpage/Group: Kênh giữ vai trò chủ đạo với Key Fanpage là Quỳnh AKA giúp truyền tải thông điệp của chiến dịch và trao đổi với người dùng/người tham gia chơi Lắc Xì
- Tiktok: Kênh đóng góp lượng engagement cao nhất cho Lắc Xì. MoMo đã dùng Tiktok như một một kênh chính ở giai đoạn đầu và tạo được hiệu ứng lan tỏa cho thông điệp “Tết mà, phải Lắc Xì"
- KOLs: Đây là kênh đóng góp lượng engagement cao thứ 2 cho chiến dịch. Thông qua dự đoán độ quan tâm của mọi người đối với các trận World Cup của đội tuyển Việt Nam, MoMo đã lựa chọn KOLs chính là các cầu thủ đội tuyển nam và nữ, bình luận viên thể thao để dễ dàng tiếp cận đến các đối tượng và tạo được sự tương tác, quan tâm thông qua hoạt động lì xì đầu năm, tương tác giữa 2 đội bóng.
- Cộng đồng người dùng MoMo: Là kênh giao tiếp trực tiếp giữa MoMo và người tham gia chơi Lắc Xì, giữ vai trò kết nối xuyên suốt các giai đoạn của chiến dịch. Vừa dễ dàng điều hướng nội dung, vừa viral các nội dung booking từ Fanpage/Group, Tiktok & KOLs
- Fanpage Ví MoMo & Youtube: Các kênh owned channels là nơi đưa ra các thông tin chính thống để tạo độ tin cậy cho chiến dịch. Đây cũng là kênh chính để chạy quảng cáo và tăng độ nhận diện chiến dịch đến người dùng.
OBJECTIVE-BASE KPI
- Buzz Volume: 300,000
- Sentiment Score: 0.92
- Audience Scale: 90,000
- Virality Score: 0.75
- Relevancy Score: 0.64
